La ciudad acompaña la residencia de Shakira en España con una muestra de su cultura, música, tradición y sus símbolos más representativos en una estrategia de promoción que busca atraer nuevos visitantes y posicionar a la Puerta de Oro de Colombia en el escenario internacional.
Barranquilla vive uno de sus momentos de mayor proyección internacional, gracias a la visión del alcalde Alejandro Char. En su misión a Madrid, España, con una delegación de 130 hacedores y artistas del Carnaval y portadores de la tradición, la ciudad no solo acompañará la residencia de Shakira. También, el mandatario distrital encontró en este escenario una gran vitrina turística para mostrarle al mundo la riqueza cultural, gastronómica y artística de la capital del Atlántico.
La estrategia, impulsada durante la misión del alcalde Alejandro Char a Madrid, busca aprovechar la enorme vitrina que representan las presentaciones de la artista. La puesta en escena recreará una especie de pequeña Barranquilla en Makondo Park, donde los asistentes podrán encontrarse con expresiones culturales que identifican a la ciudad y que ahora cruzan fronteras para mostrarse ante públicos de distintos países.
Cumbia, Garabato, Marimondas y Congo Grande estarán entre las expresiones que llegarán a España, acompañadas de elementos representativos de la identidad barranquillera. Para la gerente de Ciudad, Ana María Aljure, la experiencia tiene además un significado especial porque varios de los hacedores que integran la delegación salen por primera vez del país y tendrán la oportunidad de compartir directamente sus tradiciones con visitantes internacionales.
Y hay un número que explica por qué la ciudad mira hacia Europa: se espera que cerca de 700.000 personas acompañen a Shakira durante las fechas de su residencia. Para Barranquilla, esa multitud representa también un potencial público turístico al que se le llevará una invitación concreta: descubrir la Puerta de Oro de Colombia y vivir su Carnaval en 2027.
La apuesta llega en medio de un crecimiento en la conectividad aérea de la ciudad. Según las cifras entregadas por Aljure, los vuelos nacionales han aumentado 16 %, mientras los internacionales registran un crecimiento cercano al 10 %. En agosto de 2026, además, las llegadas a Barranquilla crecieron 14,1 %, con incrementos tanto en el tráfico nacional como en el internacional.
A este escenario se suma la nueva conexión aérea directa entre Barranquilla y Madrid, una ruta que abre una puerta para fortalecer el intercambio turístico con Europa. De acuerdo con la oficina de estadística de la Unión Europea, los viajes de sus residentes hacia Centro y Sudamérica aumentaron 26 % durante la última década, mientras las primeras cifras comerciales de la nueva conexión muestran interés por viajar entre ambos destinos.
Las proyecciones locales apuntan a que Barranquilla superará los 3,7 millones de pasajeros movilizados durante 2026. Pero la ciudad busca que quienes lleguen no lo hagan únicamente durante el Carnaval. Aljure destacó una oferta turística que incluye turismo médico, ecoturismo, gastronomía, experiencias culturales y artísticas, turismo de negocios y grandes eventos, respaldada por espacios como el Gran Malecón, el Centro de Eventos Puerta de Oro y el estadio Metropolitano.
El movimiento turístico también tiene un impacto directo sobre la economía. Según las cifras presentadas por la gerente de Ciudad, la industria del turismo y el entretenimiento genera alrededor de 200.000 empleos en Barranquilla y su área metropolitana. Durante la pasada Semana Santa se movilizaron más de 300.000 pasajeros por el aeropuerto, mientras que el Carnaval reunió cerca de 800.000 personas y produjo un impacto estimado de 195.000 empleos directos e indirectos.
La proyección internacional también alcanza al Atlántico. Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, anunció que el departamento fue escogido para desarrollar un piloto internacional destinado a atraer inversión turística, con una guía enfocada en una región específica, lo que abre una nueva posibilidad para posicionar al territorio ante inversionistas. En ese escenario, Barranquilla busca aprovechar su cultura, infraestructura y conectividad para consolidarse como una ciudad que no solo recibe visitantes durante su fiesta más grande, sino que quiere tener razones para enamorar a Europa durante todo el año.
