La medida, que es de carácter cautelar, también obliga a detener la fabricación, distribución, publicidad y promoción de la bebida hidratante mientras avanza el proceso judicial entre las empresas fabricantes Quala y Pisa Farmacéutica.
Por: Iván Peña Ropaín.
En las últimas horas se conoció una decisión de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) que sacude el mercado colombiano de las bebidas de rehidratación oral. La entidad ordenó la suspensión inmediata de la fabricación, comercialización y venta de Hidralyte en todo el territorio nacional, en medio de una disputa legal por presuntas similitudes con la marca Electrolit.
Se supo que la determinación fue adoptada por la Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales de la entidad mediante el Auto 74750, dentro del proceso promovido por Pisa Farmacéutica de Colombia, empresa encargada de comercializar Electrolit en el país, contra Quala S. A., fabricante de Hidralyte.
Según lo establecido en las medidas cautelares, Quala deberá detener, desde la notificación misma, la fabricación, importación, exportación, distribución, comercialización, promoción, publicidad y venta de Hidralyte en su presentación actual o en cualquier otra que resulte similar a la cuestionada dentro del proceso.
La controversia entre ambas compañías se originó por las presuntas semejanzas entre estos dos productos de gran consumo en Colombia, las cuales, de acuerdo con la demanda instaurada, podrían inducir a error a los consumidores al momento de elegir. Entre los aspectos señalados figuran la forma de la botella, los colores empleados, la tapa, la etiqueta y otros elementos de presentación comercial.
La orden judicial también contempla el retiro inmediato del mercado de los envases actuales de Hidralyte y la suspensión de todas las actividades publicitarias y promocionales relacionadas con la bebida. Además, la compañía deberá eliminar temporalmente publicaciones en redes sociales, páginas web y otros canales donde aparezca la marca en la presentación objeto de la controversia.
De igual forma, Quala tendrá que informar a distribuidores, comercializadores, aliados estratégicos, agencias de publicidad, influenciadores y demás terceros vinculados con la marca para que cesen cualquier actividad asociada con la promoción y venta del producto.
La SIC precisó que las medidas deberán cumplirse de manera obligatoria mientras se resuelve el litigio y advirtió que su acatamiento no se suspende aun cuando se interpongan recursos contra la decisión. Asimismo, el Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima) será informado oficialmente sobre la medida cautelar.
Por ahora, el futuro comercial de Hidralyte en Colombia quedará sujeto al desarrollo del proceso judicial que enfrenta a dos de los actores más importantes del mercado de bebidas de hidratación, una disputa que podría marcar un precedente en materia de protección de marcas y competencia empresarial en el país.
